20 Mar

Internet – nowoczesny kanał marketingowy

Promocja działalności firmy jeszcze nigdy nie była tak prosta jak dzisiaj. Wystarczy stworzyć firmową stronę internetową i samo to daje ogromny potencjał, oczywiście pod warunkiem, że witryna ta znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania. W przeciwnym razie jej widoczność dla użytkowników będzie bardzo ograniczona i mało kto będzie w stanie ją znaleźć.

Od czego zależy pozycja w wynikach wyszukiwania?

Na samym początku trzeba zdać sobie sprawę z tego, że istnieją dwa typy wyników wyszukiwania. Płatne oraz bezpłatne wyniki wyszukiwania. Te pierwsze to nic innego jak reklamy, które nazywane są często także linkami sponsorowanymi. Wyświetlają się one nad wynikami bezpłatnymi, a także pod nimi. Im większa jest konkurencja i bardziej popularne słowo kluczowe, tym stawka za reklamę będzie wyższa. Druga kategoria, to bezpłatne wyniki wyszukiwania (organiczne, naturalne). Każda wyszukiwarka tworzy własny ranking stron internetowych. Na każde wyrażenie wpisywane w okienku wyszukiwania ranking ten jest inny. Stąd też na niektóre wyrażenia kluczowe strona internetowa może wyświetlać się na pierwszej podstronie wyników, z kolei na inne będzie znajdowała się na bardzo odległych pozycjach. Za miejsce w rankingu odpowiada algorytm wyszukiwarki. Jest on bardzo złożony – szacuje się, że w jego skład może wchodzić nawet dwieście różnorodnych zmiennych. Pozycjonowanie strony internetowej może pozytywnie wpłynąć na miejsce witryny w rankingu, oczywiście pod warunkiem, że będzie ono prowadzone w sposób bezpieczny.

Pozycjonowanie, czyli jak sprawić by znaleźć się na szczycie?

Pozycjonowanie strony może przynieść bardzo wymierne rezultaty. Czasem już po kilku tygodniach działań, strony które do tej pory znajdowały się na szarym końcu, zaczynają pojawiać się wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania. Warto zacząć od optymalizacji strony internetowej pod kątem najważniejszych wyrażeń, na które ma być prowadzone pozycjonowanie. Następnie trzeba dopasować odpowiednią strategię działań, tak by pozycjonowanie przebiegało bezpiecznie. W przypadku niewielkich witryn nie można nazbyt agresywnie prowadzić pozyskiwania linków, gdyż może się to zakończyć filtrem.

Co robić, gdy pozycjonowanie nie działa?

Na to, że działania pozycjonujące nie przyniosą oczekiwanych rezultatów może złożyć się kilka rzeczy, jak chociażby nienajlepsza historia domeny czy nadzwyczaj aktywna konkurencja. Warto pamiętać o tym, że miejsc na pierwszej stronie wyników wyszukiwania jest tylko dziesięć, podczas gdy ilość konkurentów z najbliższej okolicy często idzie w setki. Gdy pozycjonowanie nie skutkuje, trzeba rozwinąć marketing internetowy oparty na nowoczesnych kanałach kontaktu z potencjalnymi klientami. Można skorzystać chociażby z możliwości oferowanych przez portale internetowe lub też wykupić reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania. Marketing internetowy to praktycznie nieograniczone możliwości promocji, które da się doskonale kontrolować – czarno na białym widać bowiem, które z działań przynoszą najwyższe zyski.