Czym właściwie jest SEO?

SEO jest skrótem od angielskiego „Search Engine Optimization” i oznacza nic innego, jak optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Brzmi skomplikowanie? Być może, ale tak naprawdę jest dość proste – pozycjonowanie to obejmuje wszystkie te działania, które możemy wykonać, aby nasza strona w Internecie znajdowała się w głównych wyszukiwarkach, zwłaszcza w tej najpopularniejszej, od Google. SEO jest postrzegane jako jeden z lepszych kanałów marketingu cyfrowego i cieszy się dużym zainteresowaniem. Powodem tego stanu rzeczy jest fakt, iż SEO przynosi tak zwany „ruch organiczny”, to znaczy odwiedziny bezpośrednio z wyszukiwarek internetowych, bez żadnych inwestycji ekonomicznych w jakąkolwiek platformę reklamową.

Dlatego właśnie SEO jest uważane za bardzo ważne w strategii cyfrowej: jeśli nasza strona internetowa pojawi się w wynikach wyszukiwania na jednej z pierwszych pozycji, to zapewni to wizyty na naszej witrynie w sposób regularny, bez dodatkowego wysiłku z naszej strony i bez wkładu pieniężnego. Jak konkretnie działa SEO? Gdy dana osoba korzysta z wyszukiwarki internetowej (takiej jak Google, Bing lub inna) do wykonania jakiegoś zapytania lub wyszukiwania, wyszukiwarka wyświetla oferowane przez nią wyniki na kolejnych stronach, zwanych stronami wyników. Na stronach wyników (w języku angielskim nazywanych stronami SERPS) część miejsca zajmują odnośniki do stron najlepszych według algorytmów, które są ponownie wykorzystywane w celu uzyskania tzw. wyników organicznych, podczas gdy jeszcze inną część zajmują reklamy platformy reklamowej Google. Wyniki organiczne to te właśnie przestrzenie, na które można wpływać za pomocą strategii SEO, ponieważ nie są zastrzeżone dla reklam na platformie Google. W tym sensie, celem optymalizacji jest pojawienie się naszej strony jak najwyżej w wynikach Google – albo za pośrednictwem zasobów treści naszej witryny/bloga, albo poprzez strony zaprojektowane w celu pokazania oferowanych przez nią usług lub sprzedawanych produktów. Będzie to zależeć od zastosowanej strategii SEO. Logicznie rzecz biorąc, sklep internetowy nie będzie stosować tej samej strategii SEO, co blog osoby prywatnej. Także wyszukiwanie słów kluczowych jest niezbędne na poziomie strategii pozycjonowania w Internecie. Polega ona na wykrywaniu wyrażeń używanych przez osoby, które odpowiadają idealnemu profilowi ​​klienta określonej strony/firmy, jeśli chodzi o wyszukiwania w Google.

Czym zaś jest SEO na stronie? SEO na stronie to działania, które można wykonać w witrynie, w celu jej optymalizacji dla wyszukiwarek.

Oznacza to po prostu umożliwienie Google i innym wyszukiwarkom internetowym „przejście” przez konkretną stronę internetową w przejrzysty sposób, bez zbędnych komplikacji. Przeważnie czynniki, które najbardziej wpływają na sukces SEO na stronie, mają charakter techniczny. Niektóre z nich są jednak znacznie ważniejsze od innych, na przykład, zarówno kod HTML, jak i JavaScript witryny są zminimalizowane, czyli skompresowane. Szybkość ładowania strony jest bardzo istotna, ponieważ użytkownik chce uzyskać dostęp do strony jak najszybciej, gdy jest ona wyświetlana na ekranie. Istnieją pewne parametry, które mogą ją przyspieszyć – warto po ich ustawieniu wykonać test prędkości ładowania strony. Warto też upewnić się, że nie mamy na stronie żadnych niedziałających linków. Internet to miejsce pełne odnośników, które nie działają, dlatego dobrze, by wszystkie na naszej stronie były aktywne. Naturalnie, istnieją różne podejścia do pozycjonowania na stronach, gdy mówimy o treści. Będzie to zależeć od rodzaju strony internetowej. Na przykład, opracowanie treści strony internetowej e-commerce (kategorii, produktów) nie będzie takie samo, jak na blogu. W obu przypadkach jednak należy stworzyć dobrą architekturę, która jest pojęciem służącym do zdefiniowania, w jaki sposób ustrukturyzujemy wszystkie treści, które muszą być dostępne na stronie. Jeśli nasza strona spełnia następujące kryteria, bez wątpienia jej optymalizacja na poziomie SEO będzie prosta.